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數(shù)據(jù) | 最新英敏特報(bào)告《面膜-中國(guó)2017》透露33%的女性通過微商購(gòu)買面膜

欄目:熱點(diǎn)|趨勢(shì)|數(shù)據(jù) 發(fā)布時(shí)間:2017-09-30
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在這個(gè)人人追求便捷的時(shí)代,方便、新穎的購(gòu)物渠道助長(zhǎng)了消費(fèi)者之,懶到一片面膜都只想動(dòng)動(dòng)手指通過社交軟件搞定,比如微信。

 

據(jù)英敏特最新報(bào)告《面膜-中國(guó)2017》顯示,三分之一(33%)的中國(guó)都市女性消費(fèi)者*從微信渠道(微商)購(gòu)買過面膜,該數(shù)據(jù)從201610%迅速上升至2017年的33%。顯然,越來(lái)越多的消費(fèi)者享受足不出戶就能快速購(gòu)物的便捷與樂趣。

 

事實(shí)上,中國(guó)面膜紅利期仍未終結(jié),面膜市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)著高速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),2011-2016年間的銷售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29%。2016年,市場(chǎng)增長(zhǎng)26%,達(dá)到152.18億元人民幣。可以說(shuō),面膜是美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)極為活躍的一個(gè)品類,因?yàn)槊廊輦€(gè)護(hù)市場(chǎng)在2016年的總增速僅為8%。英敏特預(yù)計(jì)面膜市場(chǎng)的銷售額將在2016-2021年間以15.8%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

 

高端面膜越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。根據(jù)調(diào)查,超過一半(54%)的消費(fèi)者曾半年內(nèi)購(gòu)買過單片價(jià)格超過30元的面膜,52%的消費(fèi)者還嘗試過不同的面膜品牌。英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)數(shù)據(jù)顯示,2015-2016年,中國(guó)中高端和高端價(jià)位的新面膜產(chǎn)品呈上升趨勢(shì),分別從14%3%增長(zhǎng)至25%8%。

 

英敏特美容及個(gè)人護(hù)理研究總監(jiān)金喬穎表示,線上渠道助力了面膜市場(chǎng)的發(fā)展,同時(shí)也將在最近幾年依然帶來(lái)積極意義,尤其是微信渠道的蓬勃發(fā)展。不過面膜品類并不具有強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度,消費(fèi)者想要嘗試不同的新品,揭示出產(chǎn)品創(chuàng)新占據(jù)比市場(chǎng)活動(dòng)更重要的地位。

 

此外,英敏特報(bào)告表明消費(fèi)者逐漸接受在早晨使用面膜,過去6個(gè)月內(nèi),47%的中國(guó)都市女性消費(fèi)者在早晨至少使用過一種類型的面膜。在所有類型的面膜中,水洗面膜的使用普及率最高,其次是貼片式面膜。高收入者是優(yōu)先目標(biāo)群,因此33%個(gè)人月收入為8,000元或以上的被訪者在早晨使用過水洗面膜,高出所有消費(fèi)者20%的比例。當(dāng)然,與高收入者相比,月收入為4,999元或以下的低收入者則會(huì)更少嘗試不同的面膜品類,比如撕拉面膜(55%對(duì)比高收入者75%),多步驟面膜(45%對(duì)比高收入者69%)。

 

金喬穎補(bǔ)充道,收入并沒有阻止人們使用面膜,因?yàn)椴煌杖胂M(fèi)者在貼片式面膜的使用上沒有明顯差異。但收入在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)新型或小眾類型面膜產(chǎn)品的使用。

 

總體而言,英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)顯示,與其他地區(qū)的市場(chǎng)情況相比,中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新較少關(guān)注抗衰老相關(guān)功效。2016年,其他成熟國(guó)家如英國(guó)、美國(guó)和日本,新上市面膜產(chǎn)品中,40-50%帶有抗衰老宣稱,相比之下,這一比例在中國(guó)僅為25%。英敏特報(bào)告還顯示,對(duì)抗衰老功效的需求在30歲以后增強(qiáng)。相比之下,20多歲的年輕消費(fèi)者則更傾向于使用帶有清潔或控油功效宣稱的面膜。

 

創(chuàng)新是面膜品類最重要的一個(gè)驅(qū)動(dòng)。現(xiàn)今中國(guó)市場(chǎng)上的面膜仍以保濕、提亮宣稱為主,如果要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),可考慮針對(duì)不同年齡層消費(fèi)者拓展相應(yīng)的產(chǎn)品宣稱,比如針對(duì)30、40歲年齡層的抗衰老,針對(duì)20歲的清潔和控油。金喬穎最后總結(jié)道。

 

備注英敏特報(bào)告《面膜-中國(guó)2017》的調(diào)查數(shù)據(jù)基于中國(guó)到三線城市300020-49歲的女性互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查。

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